אורנה יפת, כלכליסט

פוקס סוגרת את פעילות אורבן אאוטפיטרס בישראל, פחות משלוש שנים לאחר שקיבלה את הזיכיון להפעלת המותגים הפופולריים בארץ.

החברה הודיעה על סגירה הדרגתית של הפעילות של מותגי אורבן, החלטה שהתקבלה לדברי החברה בשיתוף עם החברה הבינלאומית ו"לאחר בחינה משותפת כי הפעילות לא צפויה לתרום באופן משמעותי לתוצאות של החברה ושל אורבן".

פוקס צפויה לסגור את שש חנויות אורבן אאוטפיטרס הכוללות חנויות של אורבן אנתרופולוגי ופרי פיפל. הפעילות תיסגר בחודשים הקרובים. פוקס מייעדת את החנויות שיתפנו לפתיחת חנויות המותגים נייקי, פוט לוקר ורשת הספורט החדשה דרים ספורט. עוד דיווחה החברה כי סגירת הפעילות לא צפויה להשפיע מהותית על תוצאות החברה.

פוקס חתמה על הזיכיון להפעלת המותגים בישראל בספטמבר 2017. תקופת ההסכם היתה ל-10 שנים עם אפשרות להאריך את ההתקשרות ל-10 שנים נוספות בתנאים מסוימים. פוקס דיווחה אז שעלות ההשקעה הצפויה על ידי פוקס בארבע השנים הראשונות של המותג בארץ מוערכת ב-40 מיליון שקל. בדו"ח הרבעון הראשון לשנת 2020 רשמה פוקס הוצאות של 6 מיליון שקל בגין ירידת ערך זיכיון מותגי אורבן בסעיף הוצאות מכירה ושיווק. ובנוסף נמחקו נכסי מיסים נדחים בסך 3.8 מיליון שקל.

אורבן אאוטפיטרס נכנסה לישראל בזכיינות קבוצת פוקס במרץ 2018. כבר בתחילת 2020 החלה הקבוצה לצמצם את שטחי המסחר של המותג ועוד טרם החל משבר הקורונה. בחנות באשדוד סגרה החברה את אחת הקומות והשאירה קומה אחת בלבד. את השטח בדיזינגוף סנטר שייעדה לחנות דגל בתל אביב העבירה לרשת שופרסל שתשיק עליו חנות דגל של Be. פוקס הודיעה כי תפתח חנות במקום חלופי בתל אביב אך התוכנית הזו נגוזה אף היא. עוד קודם לפני שהחליטה לוותר על החנות בתל אביב, סגרה פוקס את החנות באילת לאחר שבחורף שעבר היא ניזוקה מהצפה ובפוקס בחרו שלא לשפץ את החנות בטיילת אילת והיא לא נפתחה מחדש. כבר אז היו שניבאו כי פוקס מתכוונת להפסיק את הפעילות הקמעונאית של אורבן בישראל. כעת נראה כי משבר הקורונה סגר סופית את הגולל על המותג האמריקאי שהציפיות ממנו היו גדולות.

 

מעוניינים בזיכיון לאחת הרשתות המובילות בישראל?התקשרו עכשיו 1700-720-720 או לחצו כאן.