עדי דברת מזריץ, דה מרקר

מעל 2,000 איש כבר התייצבו בחנות בראשל"צ: "הם יצטרכו להתארגן על עוד קופות או שאנשים יברחו משם".

מאות אנשים בתור לקופות ויותר מ-2,000 אנשים שכבר נכנסו לחנות בשעה וחצי בלבד – הציבור ניצל את השבוע האחרון של אוגוסט והסתער בהמוניו על חנות דקטלון בראשל"צ. החנות הראשונה של ענקית הספורט נפתחה היום (ג') בתשע בבוקר במתחם ג'י סיטי בראשון לציון. החנות תישאר פתוחה היום עד עשר בלילה, ובימים אחרים עד אחת עשרה בלילה, אך לא תעבוד בשלב זה במוצאי שבת. "אנשים מתנפלים על הסחורה. הם קונים מכל הבא ליד – בגדי ים, ציוד ספורט וגם דברים גדולים כמו אוהלים ואופניים. מרוב שהתור ארוך אנשים שוקלים להשאיר את הדברים וללכת. זה מזכיר את מה שהיה כשאיקאה הגיעו לישראל", סיפר מבקר בחנות. לדבריו, בחנות יש אומנם עשר קופות פעילות אבל זה לא מספיק – "הם יצטרכו להתארגן על עוד קופות או שאנשים יברחו משם". ביקר מוקדם יותר השבוע, טרום הפתיחה, בחנות המשתרעת על פני 3000 מ"ר ובדק את המוצרים והמחירים. החנות רחבת הידיים מחולקת על פני 60 ענפי ספורט, ביניהם כדורסל, כדורגל, הליכה ספורטיבית, טניס, רכיבה על אופניים, גלישה על סקייטים, טיולים, רכיבה על קורקינט, דיג, כושר, התעמלות ילדים, כושר, התעמלות ופילאטיס, גלישה ועוד. ואולם, לא ימכרו בישראל מוצרי סקי או גולף. בניגוד למקובל בחנויות דקטלון באירופה, כל המוצרים בחנות בישראל הם של המותגים הפרטיים של הרשת ולא יימכרו בה מותגים בינלאומיים מוכרים. לא אחת הצרכנים בישראל התאכזבו כאשר חיכו למותג בינלאומי מוכר, אך כשזה עשה עלייה הוא הציע את מרכולתו במחירים גבוהים יותר ולא אטרקטיביים. אולם במקרה של דקטלון זה לא המצב – על פי בדיקת המחירים מול צרפת נראה כי רוב המוצרים (6 מתוך 8 שנבדקו) זולים יותר בישראל בשיעורים של 6%-10%. עם זאת, בניגוד לחלק מהמדינות האחרות שבהן פועלת דקטלון בישראל לא יהיו מבצעים. הכניסה של דקטלון לישראל במחירים האטרקטיביים שהיא מציעה צפויה להשפיע על כל שוק ההנעלה, ציוד והלבשת הספורט, ובנוסף על רשתות ציוד הפנאי דוגמת ריקושט והמטייל. לא מן נמנע כי לרשת היתה את האפשרות להציע מחירים דומים לאירופה גם עקב כך שבניגוד לרוב הרשתות הבינלאומיות שהגיעו לישראל ונכנסו לשוק הישראלי באמצעות זכיינים, בדקטלון העדיפו להיכנס עצמאית ופתחו נציגות בישראל, כפי שהם עושים כעת במקומות אחרים בעולם.

 

מחפשים זיכיון לאחת מהרשתות הגדולות והמובילות בארץ? התקשרו עכשיו 072-3307915 או לחצו כאן.