מירב קריסטל, YNET
רשת ההנעלה והאקססוריז הסינגפורית צ'ארלס אנד קית' עוזבת את הארץ. בתחילת 2015 קבוצת פוקס פתחה בארץ 16 חנויות של המותג, וכעת תסגור את שמונה הנותרות עד 31 בדצמבר. בעת השקת הרשת בישראל הצהירה הקבוצה שתפתח 17 חנויות בשלב הראשון ו-35-30 חנויות תוך שלוש שנים, אך ההתפשטות נעצרה במהרה.
מנכ"ל הקבוצה ואחד מבעליה הראל ויזל אמר ל-ynet: "סוגרים כי זה פחות הצליח. נפתח חנויות של פוט לוקר במקום הסניפים של צ'ארלס אנד קית'. המהלך כבר החל".
יהיו מבצעים לכבוד הסגירה?
"לא. המחירים כרגיל מסיימים את הסחורה וסוגרים. יש כמובן מבצעי סוף עונה".
הרשת היתה הפסדית?
"הרשת הפסידה מעט. הבנו שזה לא יכול להיות עסק מאוד מאוד גדול, ואנחנו מחפשים עסקים שיכולים להיות עסקים של מאות מיליוני שקלים ולא עשרות בודדות. כשהבנו שזה הכיוון, קיבלנו החלטה מהירה ואנחנו מסבים את החנויות לפוט לוקר".
ב-2015 אמר ויזל על פתיחת מספר רב של סניפי צ'ארלס אנד קית' בו זמנית: "כשאני מחליט להביא מותג – אני מאמין בו. אם אני לא מאמין בו, אני לא מביא אותו לארץ. אני לא צריך לעשות פיילוט, לפתוח חנות אחת-שתיים ואז נתרחב. אני רוצה שיהיו חנויות בדרום, בצפון, שתהיה פריסה. שכולם יכירו את הרשת. אין מדינה שהמותג הזה לא הצליח בה".
אורבן אאוטפיטרס בדרך לישראל וגם אתר האינטרנט של מותגי פוקס
הרשת, הפונה לנשים, מפעילה מעל 400 סניפים ב-35 מדינות. חנויותיה בארץ היו גדולות מהנהוג (180-150 מ"ר) בישראל לחנויות נעליים ואקססוריז, והיא הציעה יותר תיקים וארנקים מרשתות הנעלה אחרות. פערי מחירי הפריטים בין ישראל לחו"ל עמדו על אחוזים בודדים עד 50%.
בשוק ההנעלה אומרים כי מחירי הרשת לא היו גבוהים מאוד, אך יחסית לפריטים מחומרים סינתטיים, נחשבו לגבוהים ומקבילים למחירי רשתות כמו אלדו, ניין ווסט וסטיב מאדן, שמוכרות נעלי עור. ייתכן שזו אחת הסיבות לכישלון. סיבה אחרת עשויה להיות חוסר מודעות לרשת בקרב צרכניות פוטנציאליות.
זו לא הסגירה הראשונה של פוקס בתחום הנעליים. היא הפעילה בעבר את דוכני נעלי הבובה מרשה בלרינה – שנסגרו. עם זאת, כרגע רשת הנעלת אופנת הספורט פוט לוקר מסתמנת כהצלחה. פוקס פתחה בקצב מהיר חנויות של המותג, שחלקן כאמור ייפתחו במקום חנויות צ'ארס אנד קית שנסגרות, למשל בקניון עזריאלי בת"א.
חנויות של המותג כבר נפתחו בגינדי ת"א, קניון ראשונים בראשל"צ, ביג כרמיאל, מול הים, ממילא בירושלים ובילו סנטר. במקום צ'ארלס אנד קית' נפתחו חנויות פוט לוקר גם בקניון עזריאלי גבעתיים ובקניון אבנת בפ"ת.
נוסף לפוט לוקר, פוקס היא גם הזכיינית של נייקי בארץ, ומפעילה בארץ את הרשתות אמריקן איגל, דה צ'ילדרנס פלייס, בילבונג ומנגו.
בנוסף לפוקס נשים וגברים ופוקס קידס ובייבי, קבוצת פוקס כוללת גם את פוקס הום, ללין ורשת סאקס. השבוע תשיק את אתר האינטרנט המכירתי של הקבוצה שייקרא טרמינל X, ובקרוב תביא לארץ את המותג אורבן אאוטפיטרס, לצד המותגים אנתרופולוג'י ופרי פיפל.
מחפשים זיכיון לרשת אופנה? התקשרו עכשיו 072-3307915 או לחצו כאן.
