שופרסל משיקה את מותג האופנה הבינלאומי CHEROKEE בישראל. המותג יושק ב-46 סניפי שופרסל ביג ושופרסל דיל. בכך ממשיכה הרשת את האסטרטגיה בה החלה לפני כשנתיים, של הרחבת תחום הנון פוד (מוצרים שאינם מזון) בסניפים. שופרסל תשקיע בהחדרת המותג כ-4.5 מיליון שקל בשנה הראשונה.
   
"צ'רוקי ישמש בסיס לשינוי תפיסה של קניית הנון פוד בסופרמרקט, אמר אפי רוזנהויז, מנכ"ל שופרסל. "נשים בכל העולם שמות בעגלת הקניות בשר, חלב ובגד שאחר כך הן לובשות אותו. זה קורה בעולם ברשתות כמו טסקו וטרגט וזה יקרה גם בישראל. זו המהפכה הבאה בסופרמרקטים".  
 
צ'רוקי מדורג כמותג האופנה הזכייני הגדול ביותר בעולם. הוא נמכר ברשתות השיווק בכ-40 מדינות ביניהן ארה"ב, אנגליה, גרמניה, סקוטלנד, אירלנד, בלגיה, צרפת, ספרד, פורטוגל, איטליה וטורקיה. מכירות המותג מסתכמות בכ-3 מיליארד דולר בשנה.
 
שופרסל בנתה מחלקה מיוחדת בה ישווקו פריטי הבגדים בתלייה. בכל סניף בו מושק המותג יהיה גם חדר הלבשה אחד. המותג ישווק בעיקר לילדים ותינוקות ובשלב הבא יימתח גם לתחום מוצרי הטקסטיל לבית, תיקים ומזוודות וכן הלבשה תחתונה. כניסת המותג לתחום טקסטיל הבית תבוא על חשבון המותג ONE שצפוי להישאר רק בתחום כלי הבית. 
  
לדברי רוזנהויז, "עמדו בתור הרבה מותגים ישראלים שרצו לפתוח חנויות בתוך שופרסל, אך העדפנו מותג בינלאומי, שמביא עולמות ידע שאין למותגים ישראלים".  
  
אלון שמש, מנהל השיווק ברשת שופרסל, אמר כי לרשת אין שאיפה להיות בקצה העליון של האופנה, כדוגמת המותג דיזל, אך גם לא מתכוונת להיות בקצה התחתון. "אנחנו רוצים להתבסס באמצע – רחוק מהביגוד אבל עדיין לא קורא תיגר על השחקנים המובילים בענף האופנה", אמר שמש. 
 
בהתאם לכך, יתומחרו פריטי המותג בכ-30% נמוך יותר מהמחיר שמציעים בתי הכלבו ומחסני האופנה, והסלוגן שילווה אותו יהיה "בגדים שתרצו להראות, מחירים שתרצו להסתיר". קהל היעד של המותג הן בעיקר אמהות שעושות את מרבית הקניות בסופרמרקט. לדברי שמש, הפרסום של המותג יפנה בעיקר לנשים, בעיתונות האופנה והפנאי, באמצעות אינסרטים ופרסום באינטרנט.