שילב פתחה חנות דגל ענקית, המשתרעת על פני 1,500 מ"ר, המיועדת לאישה ההרה לקראת הלידה. החנות נפתחה במתחם ביג שבאזור התעשייה פולג, בהשקעה של 5 מיליון שקל.

בשלוש השנים הבאות תפתח הרשת 4 חנויות נוספות, בהשקעה כוללת של 20 מיליון שקל.
 
בחנות החדשה הוקם מרכז הורות ייחודי, שמספק ליווי, הדרכה, ייעוץ והסבר על המוצרים, בליווי סרטים המראים את בדיקות הבטיחות הנעשות למוצרים ברשת.

החנות מציעה אלפי מוצרים לזמן ההיריון ולאחר לידה ויש בה 15 חדרי תינוקות מעוצבים, לצד מגוון מוצרי עיצוב משלימים, 100 עגלות וטיולונים, ותצוגה של כ-100 סל-קלים, כיסאות בטיחות ובוסטרים. כמו כן, מוצעים בחנות צעצועים וקולקציה רחבה לתינוקות וילדים עד כיתה א'.
 
לדברי ענת לוין, מנכ"לית שילב, שוק חבילות הלידה מגלגל כ-120 מיליון שקל בשנה, ועלות חבילת לידה הכוללת מיטה, שידה ועגלה היא החל מ-2,000 שקל. 
 
רשת שילב נוסדה בשנת 1974, ומונה כיום 40 סניפים ברחבי הארץ. הרשת נמצאת בבעלות איציק ושושי אורן והיא נמנית על קבוצת שילב, הכוללת את Tiny Love – יצרנית צעצועי התפתחות, שילב Baby&Kids ושילב ארה"ב.