זכיינית המותג האמריקאי Fruit of the Loom בישראל, חברת ידידה אחזקות, קיבלה מהחברה העולמית את הזיכיון לפתיחת חנויות של המותג במזרח אירופה. 

ידידה אחזקות, שקיבלה את הזיכיון לישראל לפני כשנה וחצי, מנהלת בימים אלה מגעים עם שותף מקומי שפועל בפולין ובאוקראינה וכן בטורקיה, וחתמה על הסכם עקרונות להפעלת חנויות באחת ממדינות מזרח אירופה. המדינות שבהן עתידה לפתוח החברה סניפים הן רומניה, בולגריה, צ'כיה, אוקראינה ופולין.

השותף העסקי שעמו מנהלת ידידה אחזקות משא ומתן מפעיל 120 חנויות בתחום האופנה, וגודלה של כל חנות כ־150 מ"ר. ידידה אחזקות מתכננת לפתוח חנויות על חלק משטח החנויות שמפעיל השותף ולמתג אותן כחנויות FRUIT OF THE LOOM.

ידידה אחזקות מפעילה כיום חמש חנויות Fruit of the Loom שבהן השקיעה 3.5 מיליון שקל. החנויות נמצאות ברעננה, רמת השרון, קניון ערים בכפר סבא, מרכז שוסטר ברמת אביב ורמת גן.

לדברי מנכ"ל החברה, אלון דותן, המטרה היא להגיע עד סוף 2010 לעשר חנויות, שמרביתן יהיו חנויות רחוב מחוץ לקניונים.

במקביל נודע כי Fruit of the Loom תייבא לישראל את המותג RUSSELL ATLANTIC. מדובר במותג שהוא גם בגדי קז'ואל וגם בגדי ספורט. RUSSELL ייכנס לחמש חנויות הרשת בארץ בחורף הקרוב ויתפוס בשלב זה נתח של כ־5% מתמהיל המוצרים בחנות.