בעוד שבישראל כולם מתרגשים מהגעתו הצפויה של מותג האופנה HM, ברחבי העולם דווקא מדברים בשנים האחרונות על מותג שבדי אחר: J.LINDEBERG.

המותג שהוקם רק לפני קצת יותר מעשור, מחזיק כבר בפריסה עולמית של עשרות חנויות ובין היתר יש לו סניפים ביותר מ-25 מדינות בארה"ב, ארצות המזרח הרחוק וכמובן אירופה.

הקונספט של J.LINDEBERG מבוסס על מה שנקרא "בוהמיין אלגנטי". עקרונות נוספים שלפיהם פועלים המעצבים הם "אלגנטי, אבל לא מסורתי", "אמנותי, אבל לא סנובי", "אינטלקטואלי, אבל לא אקדמי" ו"אינדיבידואלי, אבל לא אליטיסטי". המותג מתבסס על השילוב המנצח בין אופנת קז'ואל לאופנה ספורטיבית.

עיקר תהילת המותג הגיעה מקולקציית אופנת הגברים הספורטיבית שהצליחה לתפוס כמה פלאשים, לאחר שהזמר ג'סטין טימברלייק הכריז כי הוא מעריץ את הסגנון שהנחילו מעצבי המותג, ואף הצטלם במספר פרמיירות לבוש בבגדים מהקולקציה של J.LINDEBERG.

הצלחה נוספת נרשמה לאחר שחלק מכוכבי טורניר הגולף העולמי, הזוכה לפופולאריות רבה בעולם, אימצו את קולקציית הגולף של המותג, והצטלמו כשהם משחקים לבושים בבגדים אופנתיים אבל ספורטיביים.

אבל אין כמו ארומה של כוכבים עולמיים כדי להזניק קדימה מותג אופנה, ורגע הפריצה האמיתי של J.LINDEBERG היה כנראה בטקס הענקת פרסי הגולדן גלוב 2006, בו הופיע שחקן הקולנוע בראד פיט לבוש במיטב פרטי הקולקציה של המותג. גם העובדה שג'ולייט לואיס הייתה פרזנטורית של המותג, אפשרה לו לחדור להוליווד ולהפוך לאחד המותגים הפופולאריים בקרב תעשיית הקולנוע.

עם מחזור שנתי של 30 מיליון יורו ופתיחה של חנויות נוספות בפריסה עולמית, נחשב J.LINDEBERG לאחד ממותגי האופנה הצומחים בעולם. האם יימצא מישהו שיביא אותו לישראל ויתחרה ב-HM שתגיע לכאן בחודשים הקרובים?