שלוש שנים לאחר שהכריזה על כוונתה להקים תת-רשת לבגדי גברים, רשת H&O מוציאה את התוכנית לפועל תחת השם H&O MEN, בהשקעה של כ-600 אלף שקל. בשלב הראשון ייפתחו שתי חנויות בקניון רננים ברעננה ובקריון שבקרית ביאליק.

מהחברה נמסר כי פתיחת שתי החנויות הראשונות הן למעשה פיילוט, והצלחתן תכתיב את קצב פתיחת חנויות הרשת החדשה. אם הפיילוט יצליח, בכוונת הקבוצה להקים עשר חנויות עוד השנה.

החנויות יהיו קטנות יותר מחנויות הרשת הרגילות (100 מ"ר לעומת 1,500 מ"ר בממוצע), ימוקמו בעיקר בקניונים ויפנו לגברים בגילאי 28-45. מהחברה נמסר כי המחירים ברשת החדשה יהיו נמוכים ב-10%-15% ממחירי המתחרים. הרשת תיפתח בנוסף למחלקות הגברים שממוקמות כיום בסניפי הרשת.

לדברי ניצן הדס, מנכ"ל HO, "הקמת H&O MEN, המתמחה באופנת גברים, מרחיבה את סל המוצרים המוצע ללקוחות גברים על ידי המותג ומהווה שלב נוסף בהתפתחותה של הרשת, זאת לצד העצמה והרחבה של ערכי ה-Value For Money (תמורה לכסף) שאותם היא מובילה".

רשת H&O, שבבעלות משותפת של גאון אחזקות ומשפחת לבנת, מונה 33 חנויות בפרישה ארצית עם מחלקות הלבשה, הלבשה תחתונה, הנעלה, טיפוח, קוסמטיקה ואביזרי אופנה, לנשים, גברים, ילדים ותינוקות.