מותג האופנה והג'ינס הבינלאומי Lee עושה קאמבק, ומשיק חנות ראשונה בישראל בהשקעה של 200 אלף דולר. החנות נפתחה ברחוב דיזנגוף בתל-אביב והיא החנות השישית במספר שפותח המותג באירופה אחרי לונדון, פריז, מילאנו, ברלין ואנטוורפן.
 
בשנתיים האחרונות הפך Lee ממותג ג'ינס למותג אופנה רחב עם ארבע קולקציות ביגוד שונות בעונה, תיקים ואביזרי אופנה. עד כה שווק המותג בלמעלה מ-150 נקודות מכירה ברחבי הארץ, ברשת המשביר החדש לצרכן ובחנויות ובוטיקים רב מותגיים.
 
לדברי דורון מחלב, מנכ"ל חברת וי.אף ישראל, יבואנית Lee בישראל: "מדובר בצעד אסטרטגי חדש שמובילה החברה באירופה, במטרה להמשיך ולמצב את Lee כמותג אופנה וג'ינס מוביל.

בשנים האחרונות זוכה המותג לפריחה מחודשת וכיום הוא נמנה על חמשת מותגי הג'ינס המובילים באירופה והנמכרים בעולם כולו. הביקוש שעלה מן השטח לצד העלייה החדה במכירות הובילו לצעד המתבקש".
 
ג'ינס Lee הוקם ב- 1889 בקנזס טקסס ע"י הנרי דיוויד לי, שהפך את המותג לאחת מחברות הבדים המצליחות ביותר במאה ה- 20. כיום נמכר המותג בכל רחבי העולם.