מותג האקסטרים האמריקאי The North Face פותח חנות דגל ראשונה בישראל. החנות החדשה משתרעת על פני 180 מ"ר וממוקמת במתחם חנויות הספורט ברחוב החשמונאים בתל אביב.

בהקמת החנות הושקעו מיליון וחצי שקל, והיא עוצבה בקונספט זהה לחנויות המותג באירופה ובאתרי הסקי על ידי משרד אדריכלים איטלקי המלווה את המותג בעולם.

לדברי דורון מחלב, מנכ"ל VFישראל, יבואנית המותג, "תחום הספורט האתגרי בארץ תפס תאוצה בשנים האחרונות וכבר יש לו קהל ספורטאים רחב, חובבנים ומקצועיים, הדורש לעצמו מוצרים ייעודיים ומקצועיים. בארץ המותג נמכר עד כה רק בחנויות מטיילים ועקב התפתחותו לתחום האופנה והספורט הוחלט לתת לצרכן חווית קנייה מסוג חדש".