מותג האקסטרים האמריקני The North Face פותח חנות דגל בפרויקט "אלרוב שדרות ממילא", מתחם הקניות החדש בירושלים. החנות החדשה, חנות שנייה למותג בישראל, משתרעת על פני 140 מ"ר, בשכירות חודשית של 80 דולר למ"ר, ובהקמתה הושקעו מיליון וחצי שקלים.
 
החנות עוצבה בקונספט זהה לחנויות המותג בערי הבירה הגדולות באירופה ובאתרי סקי גדולים ע"י משרד אדריכלים איטלקי המלווה את המותג בעולם. למותג יש כ-400 חנויות ולמעלה מ-10,000 נקודות מכירה ברחבי העולם.
 
חברת The North Faceהעולמית מובילה כיום בעולם את תחום הביגוד והציוד לטיולים, מחנאות וספורט אקסטרים, ונודעת בשל השימוש בטכנולוגיות מתקדמות. החברה מציעה בגדים חכמים לטיולים, פעילויות ספורט ושטח, בגדי סקי, נעליים, תיקים, אוהלים ועוד. בנוסף, למעלה משנה מובילה החברה גם מהלך נרחב של מגמה ירוקה עם מוצרים ותהליכי ייצור ידידותיים לסביבה.
 
לדברי דורון מחלב, מנכ"ל VFישראל, יבואנית המותג: "עקב התרחבות המותג והתפתחותו גם לתחום האופנה והספורט החלטנו לתת לצרכן חווית קנייה חדשה, עולם שכולו The North Face. החנות הראשונה של המותג בארץ (ת"א) יצרה דרישה גוברת למוצרי החברה וכעת נוכל לתת מענה באזורים נוספים בארץ".