אורנה יפת, כלכליסט

בדרך להנפקה בבורסה, פוקס חשפה היום (ב') את המספרים של טרמינל X, שמהם עולה כי אתר הסחר של הקבוצה, אותו ייסד ניר הורוביץ, השתלב במגמה החיובית העולמית. את ההנפקה של טרמינל X מובילים Value Base ו-UBS.

מכירות טרמינל X ב-12 החודשים האחרונים, כולל הרבעון ראשון של 2021, הגיעו ל-294 מיליון שקל. האתר, שמוכר מותגים בינלאומיים לצד מותגים מקומיים של קבוצת פוקס, מציג עלייה מתמשכת במכירות, שצמחו בממוצע שנתי ב-170% משנת 2018, אז היו מכירותיו 30 מיליון שקל. ב-2019 עמדו מכירות האתר על 80 מיליון שקל, ובשנת 2020 הם זינקו ל-226 מיליון שקל. החברה מציגה עלייה במכירות, אף שהוצאות השיווק של טרמינל X צומצמו ברבעון הראשון של השנה ל-7.2% מהמכירות, וזאת לעומת שנת הפעילות הראשונה של האתר ב-2018, בה עמדו הוצאות השיווק שלו על 30.8% מהמכירות. הרווחיות הגולמית של טרמינל X הסתכמה ברבעון הראשון של 2021 ב-46.7%, וזאת ביחס לרווחיות שנתית של 45% ב-2020 ושל 44.7% בשנת 2019.

במצגת שפרסמה הקבוצה משווה טרמינל X את מספר המבקרים בו למספר המבקרים באתרי אונליין של חברות אופנה מקומיות מתחרות. על פי הנתונים, במרץ 2021 עמד מספר המבקרים בטרמינל X על כ-1.5 מיליון, הרבה מעל מספר המבקרים באתר קסטרו, שממוקם במקום השני, ואחריו פקטורי 54, רנואר, דלתא, עדיקה ו-ONE פרוג'קט. טרמינל X אף משווה את גובה סל הקנייה בו לאתרי סחר בינלאומיים. בחודשים ינואר עד מאי 2021 גובה הסל בטרמינל X עמד על 314 שקל, וזאת בהשוואה לסל באתר הפופולרי SHEIN, שהגיע ל-270 שקל, אסוס 217 שקל, ואתר בגדי הילדים next שבו עמד הסל בתקופה המדוברת על 202 שקל.

על פי נתונים של דלויט ושל טרמינל X, שוק ההלבשה וההנעלה בישראל מוערך ב-14 מיליארד שקל נכון לשנת 2020, מהם 18% מהווים המכירות באונליין. מכירות אלו עמדו בשנת 2015 על 8% מכלל המכירות בשוק האופנה וההנעלה. על פי המצגת, אתר טרמינל X מחזיק נתח של 9.2% מהשוק.

בטרמינל X רואים פוטנציאל התרחבות לקטגוריות סינרגטיות בהן תחום הביוטי והטיפוח האישי, שמגלגל בישראל 6.5 מיליארד שקל, ומכירות האונליין בישראל מהוות 12% מכלל השוק; ובתחום עיצוב הבית, שמגלגל 9.7 מיליארד שקל, והמכירות באונליין מהוות 13% ממנו. בטרמינל X גם פוזלים לעבר שווקים נוספים ונותנים כדוגמה את יוון, בה קיים פוטנציאל לצמיחה מהירה, ומשחקים בה מעט מותגים באופן יחסי לעולם. אך חדירה ליוון דורשת מהחברה לבצע התאמות של שפה, תרבות והפצה מקומית.

מעוניינים בזיכיון לאחת הרשתות המובילות בישראל?התקשרו עכשיו 1700-720-720 או לחצו כאן.