מקדונלד'ס באנגליה בצרות

מקדונלד'ס באנגליה בצרות

רשת מקדונלד'ס סוגרת 25 מסניפיה בבריטניה בניסיון לשפר את רווחיה בממלכה המאוחדת, ומרבית הסניפים שייסגרו הם דווקא אלה הממוקמים ברחובות הקניות הראשיים בערים הגדולות. מקדולנד'ס אינה מסתפקת בכך, ובכוונתה להפוך 50 מהסניפים שהיא מפעילה בעצמה ברחבי בריטניה לסניפי זכיינים.


המכירות הדלות של רשת המזון המהיר האמריקנית ברחבי בריטניה פגעו גם בנתונים שמפרסמת החברה לגבי מכירותיה ביבשת אירופה כולה – ומכאן שהפגיעה כפולה ומכופלת. מקדונלד'ס מנמקת את הירידה ברווחיה בבריטניה "בשוק תחרותי מאוד, וברמות נמוכות מאוד של אמון לקוחות במוצר".


בבריטניה נפגעה תדמית הרשת גם בעקבות הסרט'סופר סייז מי', שתיאר מה קרה לאדם שניזון רק מהתפריט של מקדונלד' ס במשך חודש. בשנים האחרונות, מאז שונתה האסטרטגיה של מקדונלד'ס גם כאן, עוצבו החנויות מחדש, והתפריטים ניסו להסתיר את העובדה שמדובר ברשת לממכר המבורגרים והתמקדו בעיקר בסלטים בריאים.


למרות סגירת הסניפים בבריטניה, הכוונה היא לפתוח סניפים חדשים במקומות אטרקטיביים יותר. כך, למשל, נפתח בימים האחרונים סניף של הרשת בתחנת הרכבת פדינגטון שבלונדון.


כיום למקדונלד'ס יש 1,250 מסעדות ברחבי בריטניה: 63% מהן בבעלות החברה עצמה, והשאר פעילות בשיטת הזיכיון.