רשת המרכולים AM:PM הגישה תביעה בסך מיליון שקל נגד גדעון סיבוני מנהל מרכול H-M Hillel Market, בטענה שהוא משתמש בסימן מסחרי ובעיצוב דומים לשלה.

הרשת טוענת, באמצעות עו"ד נחום גבריאלי ממשרד זליגסון גבריאלי ושות', כי הלל מרקט משתמש בסימן מסחרי דומה לשלה (שעון שחור-לבן עם כיתוב 24 שעות), בשלט דומה, ובתמונה בחזית המרכול המהווה העתקה כמעט מוחלטת של התמונה של  AM:PM, שבה אוסף צבעוני של מוצרי מזון שונים. כך, לטענת הרשת, מטעה הלל מרקט את הצרכנים.

הרשת טוענת כי הלל מרקט מנסה להיבנות מהמוניטין שלה על ידי יצירת  חנות הנראית כשייכת לרשת המינימרקטים שלה, ולהתעשר על חשבונה שלא כדין.
 
AM:PM היא חברה פרטית המונה 16 מרכולים באזור המרכז, הפועלים במשך 24 שעות ביממה. עד סוף אוקטובר צפויה הרשת למנות 19 חנויות